¿Que es Google Analytics?
GA es una plataforma gratuita de Google que permite analizar los datos obtenidos en tu página Web, previa instalación de un código en las páginas de inicio, generando ideas acerca del comportamiento y características de nuestra audiencia. Como dice la famosa frase del estadístico William Deming: “lo que no se mide no se puede controlar”.
Esta herramienta es fundamental porque nos da una idea de nuestro desempeño en nuestro sitio web con el objetivo fundamental de mejorar nuestra estrategia de marketing convirtiéndose así en uno de los pilares del Marketing Digital.
Analytics son tus ojos en la web nos permite observar para mejorar
Existen multitud de métricas que Analytics nos provee para conocer el comportamiento de nuestro usuarios; algunos ejemplos de la multitud de datos que Analytics nos provee podemos enumerar.
Según el comportamiento del usuario
Se refiere a las sesiones de nuestros usuarios midiendo la cantidad de usuarios diferentes que visitaron nuestra web en un período de tiempo determinado.
Esta métrica nos muestra el promedio de páginas que un internauta visita obteniendo así información muy relevante como el incremento o disminución de nuestras visitas.
Una métrica fundamental que nos indica cuanto tiempo pasa nuestro usuarios en el sitio, es fundamental para el SEO ya que a mayor tiempo los usuarios pasan en el sitio mayor valor le da el algoritmo de Google a nuestra página.
se refiere al % de visitas que abandonan nuestra web de manera inmediata y sin haber hecho ninguna acción. Una alta tasa de rebote indica potenciales problemas muy serios que afectan negativamente al SEO. una alta tasa de rebote puede suponer baja calidad en los contenidos, mala elección de palabras clave, texto mal redactado… Todas estas variable pueden hacer que Google nos penalize
nos muestra las páginas más relevantes ya que proporciona más valor a nuestros lectores indicándonos así nuevas y mejores ideas de contenido y mejorar el contenido que ya tenemos.
Métrica que nos indica la hora del día en que nuestro contenidos se ven, esto es muy útil a la hora de poner nuestra publicidad de la web en determinadas franjas horarias. por ejemplo, si tenemos una tienda de juguetes querremos colocar nuestra publicidad a la hora que mas se visualice para público infantil.
Según la fuente desde la cual viene el tráfico
nos permite entender el tráfico que viene de las búsquedas orgánicas.
tráfico de pago
% de visitas que llegan a la web al haber abierto una carta de email marketing
Tráfico llegado usando social media marketing.
Según datos demográficos y geográficos
muy útil a la hora de entender si son hombre o mujeres nuestros visitantes
métrica para saber el rango de edad de nuestros visitante
esta métrica nos sirve para saber las regiones, países, ciudades o pueblos desde donde viene nuestro tráfico.
algunas de métricas más complejas las trataremos en entradas posteriores.
Cómo instalar Google Analytics en WordPress
Instalar el Analytics en nuestra página Web resulta bastante fácil; simplemente se debe de abrir una cuenta en el Analytics, subir una propiedad, la cual es nuestra página web y, a continuación, se inserta el código que nos proporciona dentro de nuestra página de WordPress instalando un plugin como Exactmetrics.
Una vez lo tengas simplemente agrega ese código a directamente a tu página Web a traves del mencionado plugin.
Conclusión
GA es una pieza clave y fundamental para el desarrollo de tu negocio; si no tienes una manera de medir lo que estás haciendo no podrás mejorar ni controlar tu actuación. Aunque empezar es fácil requiere tiempo dominar las herramientas más sofisticadas como son las conversiones o informes personalizados.
Sin embargo, el saber de donde proviene nuestro tráfico y sus características básicas nos pueden ser de gran ayuda para empezar a desarrollar tu estrategia digital.